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凯时在线平台 在困境中窥见机遇之光

发布时间2022-08-10

来源:中国贸易报 作者:本报记者 张海粟


据不完全统计。预计到2020年,相比2019年增长19%,全球网上零售规模将达到4万2千亿美元,占据全球零售行业16.1%。在凯时在线平台 迅猛发展,移动互联网改变传统贸易的时代,强化跨境营销意识、推动品牌出海成为电商出口业务增长的重要手段。近日,凯时在线平台 出海营销线上论坛就邀请业内专家深度解析疫情期间凯时在线平台 如何获得市场流量与活力。


 “第一二季度虽受疫情影响,但电商整体需求增长迅猛。” 蓝色光标出海业务蓝瀚互动华南负责人胡方舟表示。根据Adobe数字经济指数最新指标,图书、玩具、游戏、娱乐、体育用品和宠物用品等增速较快,其中电子产品销售额增长了58%,与3月初相比,美国电商销售额4月份跃升。电商销量增长、品类结构变化、搜索热点变化,带来凯时在线平台 的行业增量机会。


胡方舟从商业模式层面剖析全球电商市场。并重点就电商平台和品牌独立站进行比较分析。全球电商市场较为相似。基本分为5种:在线商城、自营综合电商平台、在线商超、垂直电商和品牌独立站。在线商城就是我们较为熟悉的亚马逊、ebay、 lazada等。Adidas则拥有品牌自主经营的电子商务平台也就是品牌独立站,家乐福属于在线商超,同时亚马逊也是自营综合电商平台。


“电商平台体系完整、容易上手且自带流量,只需关注平台运营即可,企业不用考虑流量引导,买家意向高。大多数企业一开始都倾向选择电商平台。”胡方舟讲到。那么看似完美的电商平台、缺乏客户数据,平台真正的痛点在于没有建立起自己的品牌,最终经营遇到瓶颈,同时不断的竞争会导致利润减少,除去高昂的佣金,真的没有任何隐患吗?胡方舟坦言。


独立站则有别于平台、需要建立自己的品牌,通过推特、ins等传播品牌理念打造品牌故事,因而拥有充分的自主权,获取粉丝从而长期留住客户,开店门槛低。“独立站更要求洞察力、运营力、市场力以及品牌力。”胡方舟说。“由于独立站直面消费者、缩减了中间渠道,以消费者为终端进行生产、销售、营销传播、零售、售后服务和体验等活动,大大提升了品牌运营模式的高效性、灵活性。”胡方舟坦言、也成为品牌站不可忽视的营销利器,尤其当下网红营销迎来高速增长阶段。“对于年轻消费主力军也就是千禧一代,网红比明星更有说服力。旅游、服饰美容和电子产品作为电商平台三大领头羊,年轻人普遍关注的服饰美容更容易受到KOL带货影响。”


同时,疫情对社会生活和消费行为的影响也也反映在社交媒体的应用上。自今年3月1日起,推特上全球关于疫情的话题量以及达到18亿,和其他自然灾害相比,新冠肺炎疫情期间用户对媒体的使用量还增长了60%。Twitter大中华区移动应用及电商行业总经理张薇认为。愈艰难的时期,用户反而比其他时候更希望听到关于厂商或品牌的声音。她建议、企业可以通过为用户提供和传播正能量内容、发送福利、提升客服质量、承担社会责任等提升企业形象,疫情期间,从而留住客户甚至吸引新客户。各大跨国企业就是这样做的,比如日本乐天在民众禁足期开启了“妄想旅行”企划,包括对自身员工的政策、向用户更新物流和商品信息等,进行抽奖并带话题推广乐天旅行;东南亚各大电商纷纷开展家化用品、运动用品等大型促销活动;亚马逊持续在推特上更新相关新闻。“仅8%的人认为厂商应该停止做广告。”张薇提醒企业,最重要的是持续发声。



责任编辑:葛岩



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